GEO Ajansları

GEO Ajansı Ne İş Yapar?

GEO, Generative Engine Optimization ifadesinin kısaltmasıdır. Markaların yapay zekâ destekli arama ve yanıt sistemlerinde nasıl bulunduğunu, tanımlandığını ve kaynak gösterildiğini ele alan çalışmalar için kullanılır. GEO ajansı, önce markanın mevcut dijital varlıklarını inceler; ardından hizmetlerin, uzmanlık alanlarının ve kurumla ilgili bilgilerin internette ne kadar açık ve tutarlı sunulduğunu değerlendirir.

Bir kullanıcı yapay zekâ aracına “Bu ihtiyacım için hangi şirketlerle görüşebilirim?” diye sorduğunda yanıt her seferinde aynı olmayabilir. Kullanıcının sorusu, kullanılan sistem ve erişilebilen kaynaklar sonucu etkiler. Bu nedenle bir ajansın markayı bütün yapay zekâ yanıtlarında göstereceğini garanti etmesi mümkün değildir. GEO çalışmasının daha gerçekçi amacı, marka hakkında yayımlanan bilgileri anlaşılır, erişilebilir ve doğrulanabilir hâle getirmek; görünürlüğü belirli sorgular üzerinden düzenli olarak incelemektir.

GEO ile SEO Arasındaki İlişki Nedir?

SEO, web sitesinin arama motorlarında ilgili sorgular için bulunabilirliğini geliştirmeye odaklanır. GEO ise markanın yapay zekâ tarafından oluşturulan yanıtlar içindeki görünürlüğünü ve nasıl temsil edildiğini de inceler. Bu alanlar birbirinden kopuk değildir. Erişilebilir bir site, açık sayfa yapısı, yararlı içerikler ve doğru bilgiler her ikisi için de güçlü bir temel oluşturur. Google da aramadaki yapay zekâ özellikleri için temel SEO uygulamalarının geçerli olduğunu belirtiyor.

Bununla birlikte klasik arama sonucu raporu, yapay zekâ yanıtlarının tamamını açıklamaz. Bir marka belirli kelimelerde görünürken yapay zekâ yanıtlarında hiç anılmayabilir veya yanlış bir hizmet alanıyla ilişkilendirilebilir. GEO ajansının hangi soruları izleyeceğini, çıkan yanıtları nasıl yorumlayacağını ve önerdiği değişikliklerin neye dayandığını açıklaması gerekir.

GEO Ajansları Hangi Çalışmaları Yürütür?

Ajansların GEO hizmeti için sunduğu kapsam değişir. Bazıları mevcut içeriklerin düzenlenmesine odaklanırken bazıları teknik erişim, marka bilgileri, dış kaynaklar ve ölçüm çalışmalarını birlikte ele alır. Teklifleri karşılaştırırken yalnızca “yapay zekâ optimizasyonu” başlığına değil, yapılacak işlerin ayrıntılarına bakın.

Mevcut görünürlüğün incelenmesi

Çalışma, markayla ilgili sorulara farklı sistemlerin nasıl yanıt verdiğinin incelenmesiyle başlayabilir. Marka hangi hizmetlerle anılıyor? Verilen bilgiler doğru mu? Yanıtlarda hangi kaynaklara bağlantı veriliyor? Rakiplerle birlikte hangi bağlamlarda yer alıyor? Bu gözlemler, içeriğin nerede eksik veya belirsiz kaldığını anlamaya yardımcı olur.

Ölçüm yapılırken kullanılan sorular ve inceleme tarihi kaydedilmelidir. Yapay zekâ yanıtları değişebildiği için tek bir ekran görüntüsünü kalıcı sonuç gibi yorumlamak yanıltıcıdır. Ajansın belirli aralıklarla benzer soruları incelemesi ve değişimleri bağlamıyla birlikte raporlaması daha yararlıdır.

Web sitesi içeriğinin geliştirilmesi

Bir markanın ne yaptığı web sitesinde açıkça anlatılmalıdır. Hizmet sayfaları birbirinden ayırt edilemiyorsa, temel bilgiler eksikse veya farklı sayfalarda çelişkili ifadeler kullanılıyorsa kullanıcılar da sistemler de markayı anlamakta zorlanabilir. GEO çalışması kapsamında mevcut sayfalar gözden geçirilebilir; hizmet tanımları, sık sorulan sorular, örnek projeler ve kurum bilgileri geliştirilebilir.

Buradaki amaç yalnızca yapay zekâ araçları için metin üretmek olmamalıdır. İçerik, gerçek bir kullanıcının sorusunu yanıtlamalı ve yayımlanan iddialar doğrulanabilmelidir. Özellikle sağlık, finans veya teknik konularda uzman kontrolü bu nedenle önemlidir.

Teknik erişim ve kaynak kontrolü

İçeriklerin yayımlanması, ilgili sistemlerin bu içeriklere erişebildiği anlamına gelmeyebilir. Site yapılandırması ve tarayıcı erişimi incelenebilir. Örneğin OpenAI, bir sitenin ChatGPT arama sonuçlarına dâhil edilmeye uygun olması için OAI-SearchBot’un siteyi tarayabilmesine izin verilmesi gerektiğini belirtiyor. Bu izin, herhangi bir yanıt içinde yer alma garantisi sağlamaz.

Ajansın teknik önerileri siteyi yöneten ekiple koordineli biçimde uygulaması gerekir. Ayrıca marka hakkında kurumun kendi sitesi dışındaki güvenilir ve güncel bilgilerin de doğru olup olmadığı incelenebilir. Eski adresler, değişmiş hizmet tanımları veya tutarsız şirket bilgileri varsa bunların hangi kaynaklarda düzeltilebileceği belirlenmelidir.

GEO Ajansı Seçerken Nelere Dikkat Edilmeli?

İlk görüşmede ajansa hangi sorularda ve hangi pazarda görünür olmak istediğinizi anlatın. Türkiye’de belirli bir hizmeti arayan kişilere mi, yoksa farklı dillerde uluslararası müşterilere mi ulaşmak istiyorsunuz? Hedef kitle ve dil değiştiğinde incelenecek sorular ve kaynaklar da değişir. Ajansın sizin markanız için nasıl bir başlangıç analizi yapacağını sormak, hazır bir hizmet paketiyle mi yoksa ihtiyaca göre bir planla mı ilerlediğini anlamanızı sağlar.

Önerilen çalışmaların kim tarafından yapılacağını da netleştirin. Ajans yalnızca analiz ve içerik önerisi mi sunacak, metinleri hazırlayacak mı, teknik değişiklikleri uygulayacak mı? Web sitenizde değişiklik yapmak için başka bir ekibin desteği gerekiyorsa bu bağımlılık takvime yansıtılmalıdır.

GEO Çalışmasının Sonuçları Nasıl Değerlendirilir?

Ajansın belirli sorular için başlangıç durumunu kaydetmesini ve sonraki incelemelerde aynı çerçeveyi kullanmasını isteyin. Markanın anılma sıklığı kadar doğru hizmetlerle ilişkilendirilip ilişkilendirilmediği ve bağlantı verilen kaynakların niteliği de önemlidir. Yapay zekâ araçlarından web sitesine gelen ziyaretler izlenebiliyorsa bu veri de rapora eklenebilir; ancak tek başına bütün görünürlüğü göstermez.

Rapor, hangi içeriklerin güncellendiğini ve sonraki adımların neden önerildiğini açıklamalıdır. Yapay zekâ sistemlerinin yanıtları üzerinde ajansın doğrudan kontrolü yoktur. Bu nedenle kesin sıralama veya sürekli kaynak gösterilme vaatleri yerine, ölçüm yöntemini ve yapılan işi açıkça anlatan bir ekiple ilerlemek daha sağlıklı olur.

Bu Sayfadaki GEO Ajansları Nasıl Karşılaştırılır?

Önce profillerde GEO hizmetinin nasıl tanımlandığını inceleyin. Ardından hizmet, sektör, konum, dil ve şirket büyüklüğü filtreleriyle seçenekleri daraltabilirsiniz. Kısa listenizdeki ajanslara aynı marka ve hedef özetini gönderin. Teklifleri başlangıç analizi, içerik ve teknik uygulama kapsamı, ölçüm yöntemi ve raporlama açısından karşılaştırın.